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SEM专业人士不能错过Facebook广告的五大理由

发布时间:2020-03-09 14:18:14 阅读: 来源:防水卷材厂家

在我们讨论搜索引擎营销应该运营Facebook广告前,关于Facebook的话题早已成为人们关注的焦点。在Facebook上市之前,华尔街日报就报道称通用汽车取消了在Facebook

的所有广告。华尔街日报援引通用汽车营销主管JoelEwanick的话称,“通用汽车的确在对Facebook平台投放的广告在进行重新评估,尽管该平台内容有效而且非常重要。”据福特汽车负责社交媒体的主管ScottMonty称,“我们发现Facebook广告非常有效,当我们把出色的内容与创新形式整合在一起时,其广告就会达到最佳的效果。”

当然,通用汽车、福特汽车以及其广告公司不会采用相同的自我服务界面(主要有中型营销商使用)来购买绝大部分的Facebook广告,但定向选择本质是一样的。很显然,在Facebook平台,广告印象、点击等的质量选择是不同的,其影响点击以及对营销商的直接反应等也都是不同的。现在,业界围绕无效点击甚至在开展追诉活动。著名律师JonathanShub表示,“我们注意到,广告商在评估广告点击以及印象广告甚至是Facebook广告有效性方面并不很明智。我们仍在进一步与广告商进行交流,旨在采取有效的措施改进ROI,让Facebook兑现对广告商做出的承诺。”而Facebook也必须赢得许多品牌广告商的认可,将广告效果转化为产品的销售力。

在在线营销界一个普遍的共识是,管理FacebookPPC广告最好的专业人士是SEM主管。这种认识是正确的,本专栏将讨论SEM的一些最佳案例。Facebook广告也有一些非常社交媒体化的案例可以借鉴。Facebook广告也共享一些在线显示广告的主要特点,在本专栏最后,我将对此进行小结。以下是SEM专业人士不能错过Facebook广告的五大理由:

1、你对媒体拍卖非常满意,特别是PPC拍卖。这表示,你明白并非所有的点击都有相同的价值,媒体内外的所有目标都将实现你业务价值的最大化。

2、你明白,差的定向广告必然是差的“质量得分”,差的质量得分可能会扼杀你的营销活动。

3、你明白,如何评估广告点击,然后创新反馈广告,以调整广告拍卖方式。

4、你知道让登陆网页匹配点击者的预期有多么重要,把点击都的愿望以及他们的行为、社交、心理和人口档案等一并考虑进去也同样重要。

5、你意识到,持续的测试和改进对广告营销活动的成功至关重要。

在我们掌握PPCFacebook广告前,还需要一些额外的培训,比如:

--理解如何处理在标准Facebook广告平台广告消耗尽的问题,因为你是定向用户,Facebook忠实用户会看到你的许多广告,如果他们不点击,Facebook会停止服务,因此,更新广告也是非常重要的。

--广告中的正确图像也是非常重要的。

--社交共享非常重要,因此理解广告的媒体增效影响有助于验证广告投入

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